Exercice de direction créative : j'ai conçu de zéro l'identité d'une marque de boisson santé (kéfir, eau de coco, bissap) pour les 20-25 ans. Une marque nommée FIZZI, accessible et fun, pas institutionnelle, pensée autant pour les réseaux que pour le rayon supermarché.
Quatre couleurs : Terracotta, Deep Teal, Sea Glass et Oat Milk. Des teintes qui collent bien aux boissons santé du moment. Chaque teinte correspond à une saveur, ce qui permet de reconnaître les produits d'un coup d'œil, en rayon ou sur les réseaux. La typographie va dans le même sens : des lettres rondes et organiques, dessinées à la main, qui donnent à la marque son côté fun et accessible.
Le logo est né d'un dessin à la main. En traçant les lettres de FIZZI, rondes et légèrement rebondies, j'ai réalisé qu'en retournant le Z en miroir, il prenait la forme d'un petit personnage. C'est cette idée qui a posé les bases de toute la direction visuelle. Décliné en plusieurs coloris qui correspondent aux saveurs, le logo reste lisible même en noir et blanc.
La mascotte est née directement du Z du logo. Pas un animal, pas un monstre, un personnage sans genre défini, dans l'esprit de Stitch. Ses formes rondes prolongent l'écriture de la marque dans quelque chose de plus expressif. Déclinée en plusieurs poses et en stickers, elle peut tourner sur Instagram, s'imprimer sur les canettes ou coller partout.
La mascotte de Fizzi se prête naturellement au format sticker grâce à ses formes simples et expressives. Déclinée en version normale et en miroir, pensée pour Instagram, le print ou directement sur le packaging.
Les canettes reprennent les codes visuels de la marque. La mascotte est au centre de chaque face, avec le logo et les infos produit. Chaque parfum a sa teinte. En rayon, la gamme se reconnaît tout de suite.
Pour tester la solidité de l'identité, j'ai appliqué la marque à plusieurs supports. Affiche événementielle, casquette, totebag, mockup Instagram : chaque déclinaison montre que Fizzi tient en dehors du packaging avec la même cohérence visuelle.
Let's work together.
